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回歸品牌,專注産品 專訪卡仕達導航營銷總監洪任翔
宣布日期:2019-03-11 15:03:51 閱讀量:
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2018的車機行業閱歷了至暗時辰,讓全部行業跌入冰點,但不破不立。一場源自市場的洪荒力氣自覺停止了一場供應側改造,許多玩低價、玩套路的盜窟小廠被出清,讓市場重回準確的發展軌道,以卡仕達導航爲代表的車機廠商審時度勢提出回歸品牌,專注産品,逐步成爲市場主流共鳴。在2019新北展召開之際,CarCAV汽車影音網采訪了卡仕達導航營銷總監洪任翔,請他談談卡仕達導航的品牌重生之路。


卡仕達導航營銷總監洪任翔

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2018年卡仕達導航全部計謀總結起來就是三個數字:2+2+1。


第一個2是兩個回歸,第一個回歸做好産品,回歸實質。第二個回歸是回歸初心,從新樹立渠道,重點塑造好會員店系統,同時保護治理好渠道。


第二個2是兩個理念,一個理念是卡仕達品牌車機,卡仕達是行業獨壹有二十一年沉澱的一個企業,我們有底氣也有實力喊出這個標語;別的一個理念是卡仕達全國新會員店建立,我們樹立了八大尺度,來樹立系統化的終端網絡。


之所以做會員店建立,是想讓協作的經銷商能感觸感染到品牌的魅力,用編號(從0001到2100,全國2100家會員店,和官網的信息逐個對比)、門頭、燈箱、堆頭、宣揚物料、外部裝修、産品擺設等方法出現品牌作風,讓走進店裏的車主有更好的花費體驗。


來自全國各地的經銷商觀賞卡仕達導航展位,體驗産品

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第三個1,就是一個契約精力,我們願望和經銷商之間完成協調、共生、共贏的關系,讓卡仕殺青爲市場有口皆碑的品牌,讓經銷商發賣卡仕達的産品有益可圖,不會遭到車機行業卑劣情況的沖擊與影響,構成有序發展的優越情況。


經由過程上述辦法和理念的貫徹實行,卡仕達車機在2018回到了安康發展的軌道,全年發賣事跡比擬上一年增加55%,完成了傳統渠道高速增加,4S店市場節節降低的局勢,讓經銷商加倍有信念,也果斷了卡仕達車機的品牌道路。


2019年的計劃重要是兩條線,一個是産品線,共有9大品類,四大體系,給一線經銷商供給充分的彈藥。包含大屏智能車機、豎屏車機、超等百變車機、手機靈能控車體系、行車平安幫助駕駛(360全景一體機、護航儀、行車記載儀、胎壓監測等),從導航、平安、行車記載與智能交互,打造一個完全的智能座艙産品鏈,豐碩我們卡仕達會員店,加強客戶粘性,知足花費者一站式花費的心思。


另外壹個是營銷線,保持會員店建立。目的是讓卡仕達會員店增長一倍,從2100家到4200家以上,賡續擴展卡仕達會員店的籠罩規模。然後以省會爲中心,從這麽多會員店裏挑選出80家閣下的卡仕達旗艦店,合營這些店面做好場景營銷,環繞車載産品的特征設計花費情況,依據産品制造體驗道具。例如卡仕達車機焦點硬件曾經做到運轉內存4G+存儲64G,外面的焦點元器件都是國際外一流品牌,屏幕分辯率到達1920×1080,語音智能交互同業搶先,這些産品的優勢和賣點我們都邑用直不雅的方法展示給花費者。經由過程培訓店面發賣人員,以同壹、專業、開放的抽象面臨花費者,做好辦事,晉升成交率。


卡仕達導航精英團隊

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從這裏我們可以清楚地看到,卡仕達品牌回歸是紮實的,保持務虛、高效的任務風格,貫徹實行清楚、公道的計謀,用點(産品)、線(經銷商)、面(會員店建立)串連起全部市場,高低無機聯動。經由2018年打下的堅實基本,信任2019年隨著車機市場情況的變更,卡仕達品牌勢必大放異彩。


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